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Numéro 247
Communication

Un ouvrage de M Franck Plasse
juillet 2011
ISBN13 : 978-2-8186-0168-6
ISBN version numérique : 978-2-8186-0169-3
88 Pages
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Le storytelling : utiliser le récit et les techniques de narration pour communiquer plus efficacement. Le procédé est vieux comme le monde, mais il a été récemment mis sur le devant de la scène par les théories de Steven Dennings, ancien cadre de la Banque mondiale, et les écrits de Christian Salmon, chercheur au CNRS.
Cet ouvrage présente les fonctionnements et les enjeux du storytelling dans la sphère publique. En outre, pour la première fois, un praticien du storytelling y décortique de manière transparente ses propres actions, conduites pour une collectivité locale. Marketing territorial, communication visuelle, promotion touristique, discours, présentation assistée par ordinateur, management... De nombreux cas concrets sont ainsi passés en revue, expliquant les objectifs, les méthodes employées, les écueils rencontrés et les résultats obtenus.
Le livre se clôt par les clés qui vous permettront d'initier et de réussir vos propres actions de storytelling.

1 Storytelling ?
- Remue-méninges autour du storytelling
- Et donc... la définition
- Pourquoi ça marche ?
- Victime de la mode
- Le grand méchant loup
2 Une brève histoire des histoires
- Denning vs Salmon
- 17 000 ans d'expérience au service de la communication territoriale
3 Huit actions opérationnelles conduites en collectivité
- Discours de remerciements à des bénévoles
- Carton d'invitation aux v½ux du personnel
- La légende de la Dame bleue
- Le webtelling du ru des Hauldres
- Animation d'une page facebook
- Appel à projet EcoQuartier
- Diagnostic des fonctionnements internes
4 Boîte à outils
- Cinq règles d'or pour créer des histoires qui « collent »
- Construire sa storythèque
- Check-list du storytelling

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